本報(bào)記者 張小可

　　在全民健身熱潮的推動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)已成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要力量。曾經(jīng)的小眾運(yùn)動(dòng)，如今在年輕社交圈中持續(xù)升溫，成為消費(fèi)新選擇。

　　攀巖，這項(xiàng)曾經(jīng)相對(duì)小眾的運(yùn)動(dòng)，近兩年在年輕人中迅速流行。

　　北京一家攀巖館內(nèi)，各項(xiàng)目區(qū)域人潮涌動(dòng)，一些熱門線路甚至需要排隊(duì)等候。“接觸攀巖一年，我已經(jīng)把周末時(shí)間全‘貢獻(xiàn)’給巖壁了。”26歲的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者林曉雨坦言最初是被社交媒體里的攀巖視頻吸引，體驗(yàn)后徹底愛上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。“我屬于那種運(yùn)動(dòng)前必須備齊裝備的人，如果裝備不夠吸引人，我可能都不會(huì)對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生興趣，更別提動(dòng)力了。”她介紹，進(jìn)階的攀巖發(fā)燒友會(huì)添置更適合自己的裝備，如攀巖鞋、安全帶等，費(fèi)用在幾百到上千元不等。

　　攀巖館經(jīng)營(yíng)者李先生介紹：“今年場(chǎng)館人流量增長(zhǎng)許多，很多人體驗(yàn)過(guò)后成為攀巖愛好者，會(huì)固定時(shí)間來(lái)館里練習(xí)。”他介紹，復(fù)合型場(chǎng)館是目前巖館運(yùn)營(yíng)的主流，攀巖會(huì)員卡銷售、攀巖私教與培訓(xùn)課程是巖館運(yùn)營(yíng)的主要業(yè)務(wù)。

　　攀巖等新興運(yùn)動(dòng)因成為奧運(yùn)項(xiàng)目而獲得廣泛關(guān)注，《中國(guó)攀巖行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，在巴黎奧運(yùn)會(huì)的四大新興項(xiàng)目中，攀巖以全年超413萬(wàn)的全網(wǎng)聲量，成為奧運(yùn)新興項(xiàng)目中聲量增速最快的運(yùn)動(dòng)，聲量同比增長(zhǎng)率達(dá)130%，互動(dòng)量同比增長(zhǎng)134%。2024年新巖友占比達(dá)33%，較上一年增幅進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　相關(guān)調(diào)查表明，接近40%的巖館選址位于商場(chǎng)核心位置，借商場(chǎng)流量觸達(dá)大眾，也為商場(chǎng)注入了新的活力，形成雙贏局面。76%的場(chǎng)館將“體驗(yàn)式引流”納入核心定位，單次卡的銷售量占比從20%增長(zhǎng)至約29%。與此同時(shí)，社區(qū)巖館占比悄然上升，近鄰居民區(qū)和學(xué)校的“家門口巖館”成為家庭客群首選，超95%巖館也以青少年為核心用戶。

　　除了攀巖，槳板、騎行、飛盤等項(xiàng)目持續(xù)火熱，腰旗橄欖球、陸地沖浪、室內(nèi)射箭等更細(xì)分的品類也正在破圈。北京的上班族張晴近日參加了一場(chǎng)攻防箭體驗(yàn)活動(dòng)，“以前覺得射箭很嚴(yán)肅，體驗(yàn)后才發(fā)現(xiàn)很解壓，每次拉滿弓再松弦，感覺很有趣，工作的壓力都跟著箭飛走了。”

　　射箭作為一項(xiàng)兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代趣味的運(yùn)動(dòng)，同樣在年輕人中悄然走紅。周末的射箭館里，常常能看到年輕人挽弓搭箭的身影，他們中既有初次體驗(yàn)的新手，也有定期練習(xí)的愛好者。

　　《2024中國(guó)射箭運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2024年活躍社會(huì)射箭組織達(dá)1342家，經(jīng)營(yíng)性射箭場(chǎng)館滲透率下沉至六線城市，一線至五線城市開展射箭運(yùn)動(dòng)的城市覆蓋率達(dá)85.6%。

　　小眾運(yùn)動(dòng)的走紅，串聯(lián)相關(guān)裝備銷售、場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)服務(wù)等一系列消費(fèi)需求，形成完整的消費(fèi)生態(tài)。隨著市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)和相關(guān)政策的完善，小眾運(yùn)動(dòng)有望迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。