6月1日至2日，浙江寧波灣省級旅游度假區(qū)(天妃湖)人潮涌動，浙江省首屆科技體育運動匯“向海”主題賽(以下簡稱“向海”主題賽)的開幕，吸引了來自全省的111支代表隊“跟著賽事打卡奉化”。

　　當(dāng)前，隨著“跟著賽事去旅行”成為大眾出游的新方式，奉化文旅也抓住機遇，開啟了“二次創(chuàng)業(yè)”：大力承接、舉辦各項體育賽事，以賽促旅，以體興業(yè)，將體育流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量，推動城市真正“活”起來、“樂”起來。

　　一馬當(dāng)先 高規(guī)格培樹“體旅”品牌

　　良港風(fēng)平浪靜、藍海得天獨厚、沙灘玉屑銀末……這是浙江寧波灣省級旅游度假區(qū)的天妃湖畔。“沒想到天妃湖風(fēng)景這么優(yōu)美，趁著陪孩子參賽，我們準備好好玩一下。”6月1日，帶著孩子參加“向海”主題賽的家長王亮感慨此行收獲“意外之喜”。

　　天妃湖是東海近岸海域的常年性清水區(qū)，擁有山、海、田、城、古道、古村、老街、老鎮(zhèn)、漁港、小島、濕地、淺灘等自然資源和人文資源。

　　近年來，浙江寧波灣省級旅游度假區(qū)(簡稱“度假區(qū)”)舉辦了各類體育賽事，培育了帆船、槳板、皮劃艇、鐵人三項、越野行走、海上馬拉松等一系列寧波灣自主運動IP品牌，打造“春鐵、夏泳、秋帆、冬馬”特色運動賽事，承辦了“中國家庭帆船賽”“中國鐵人三項小勇士賽”“浙江省大學(xué)生賽艇和皮劃艇錦標賽”等一系列重大賽事，讓“寧波灣·奉化玩”品牌逐漸深入人心。

　　舉辦各類體育賽事、各種文旅活動，給度假區(qū)帶來了不盡的流量。以此次“向海”主題賽為例，日均人流量超1.3萬人次。“近年來，度假區(qū)已成為寧波老百姓節(jié)假日休閑游玩的網(wǎng)紅地，2023年游客量超90萬人次，還獲評‘浙江省最具潛力戶外露營地’。”寧波濱海旅游休閑區(qū)開發(fā)建設(shè)管理中心黨工委書記、管理中心主任夏勇介紹。

　　據(jù)了解，度假區(qū)將持續(xù)推動“體育+旅游＋生態(tài)”深度融合發(fā)展，以“康養(yǎng)旅居城、運動大景區(qū)”為發(fā)展定位，集“濱海運動休閑、醫(yī)療健康旅居、文化創(chuàng)意體驗、會獎商務(wù)旅行、海洋生態(tài)觀光”五大功能為一體，致力于打造寧波國際旅游消費中心、建設(shè)長三角濱海旅游目的地，實現(xiàn)旅游人次年超百萬，推動度假區(qū)實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

　　巧乘東風(fēng) 高水準擦亮“村游”招牌

　　浙江寧波灣省級旅游度假區(qū)的“體育+”發(fā)展路徑，是奉化推動文旅資源“活”起來的縮影。

　　在鄉(xiāng)村，文旅體活動亦“花樣”百出、精彩紛呈。

　　襲一身漢服、浪漫開跑；擇一枝桃花、徜徉花海；大手牽小手、為愛奔赴……今年3月，2024奉化桃花馬拉松鳴槍開跑，1.3萬名跑友徜徉在“天下第一桃園”林家村、中國傳統(tǒng)村落青云村、國家重點旅游鄉(xiāng)村滕頭村……賽場外農(nóng)貿(mào)集市、非遺市集人頭攢動，比賽間歇還穿插極具區(qū)域特色的文藝表演，接地氣、聚人氣。“風(fēng)景如畫，跑完還要去四處走走看看。”成為跑友們說的最多的一句話。

　　“沾土氣、接地氣、冒熱氣”的鄉(xiāng)村體育賽事，將沿線鄉(xiāng)村的自然景觀、古村落、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地、農(nóng)家樂、民宿等資源“串珠成鏈”，奉化的“和美鄉(xiāng)村”穩(wěn)穩(wěn)接住“潑天流量”，農(nóng)特產(chǎn)品銷量大增，特色民宿和農(nóng)家樂興起，形成了獨具特色的鄉(xiāng)村賽事經(jīng)濟。

　　奉化還因勢利導(dǎo)，聚焦“百村景區(qū)化”“微改造、精提升”等工程，打造“一鎮(zhèn)一風(fēng)光、一村一幅畫、一戶一天地”。寧波市奉化區(qū)文化和廣電旅游體育局黨委書記、局長王艷兒介紹，近年來，奉化累計創(chuàng)建“整潔村莊”284個，區(qū)級美麗庭院2.2萬戶，美麗庭院特色精品村29個，已初步形成了“鄉(xiāng)村美麗創(chuàng)新鏈”。

　　據(jù)了解，今年奉化計劃開展惠民文體活動500場。這500場活動的“舞臺”，不僅僅在城市、在商圈，更在鄉(xiāng)村廣闊的田野上。“我們將加快全區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)文體旅資源統(tǒng)籌整合速度，形成‘山、海、城’高質(zhì)量發(fā)展新格局。”王艷兒表示，奉化將巧乘東風(fēng)，高水準擦亮“村游”招牌，多維發(fā)力釋放“乘數(shù)效應(yīng)”，以文旅體活動成就文化大餐、經(jīng)濟大盤，賦能城市發(fā)展。

　　穩(wěn)扎穩(wěn)打 高質(zhì)量推進“賽事經(jīng)濟”

　　2024全國U19青年籃球聯(lián)賽激烈開賽、2024奉化桃花馬拉松激情開跑、國際街舞挑戰(zhàn)賽總決賽活力開跳、浙江省首屆科技體育運動匯“向海”主題賽……今年上半年，奉化各類大型賽事接連不斷。

　　城市與賽事“雙向奔赴”背后，是奉化苦練內(nèi)功的成果。

　　近年來，奉化穩(wěn)扎穩(wěn)打，全面推進體育健民工程。2023年完成文旅體項目投資64.93億元，目前區(qū)內(nèi)有體育場地2247個。其中，總投資5億元建成的奉化體育中心，有實力承接各類“國字號”賽事。

　　連續(xù)七年來奉化參加馬拉松的周蓉，親眼見證了這座城市的蝶變。“這幾年，明顯感受到賽道沿線特色街區(qū)提質(zhì)升級，文旅新場景、新體驗不斷涌現(xiàn)，像在參加一場盛大的嘉年華。”周蓉說。

　　賽事有了，如何將賽事的“流量”變?yōu)橄M“能量”和經(jīng)濟“增量”？寧波市奉化區(qū)文化旅游集團有限公司董事長陸川介紹，奉化也有一些“錦囊妙計”：高品質(zhì)開發(fā)旅游新載體、新產(chǎn)品；豐富品牌式節(jié)會、沉浸式夜游、體驗式研學(xué)等旅游業(yè)態(tài)；不斷升級節(jié)慶、賽事、服務(wù)、低碳等消費體驗……“預(yù)計2024年限上餐飲、住宿營業(yè)額分別增長30%和15%，限上零售業(yè)銷售額增長25%。”在復(fù)合型消費場景的加持下，2024年奉化活動類營收預(yù)計達1200萬元，旅游綜合收入增長5%以上。

　　“預(yù)計2024年限上餐飲、住宿營業(yè)額分別增長30%和15%，限上零售業(yè)銷售額增長25%。”陸川表示，在復(fù)合型消費場景的加持下，2024年奉化活動類營收預(yù)計達1200萬元，旅游綜合收入增長5%以上。

　　城市是賽事的“賽場”，賽事是城市的“秀場”，一系列精彩賽事讓外來游客感受到體育競技之美的同時，也點燃了大眾參與體育運動的熱情，刺激了奉化文旅消費的市場。解碼奉化文旅“二次創(chuàng)業(yè)”的模式，可以看到這座將山海韻、民國風(fēng)、米勒情完美交融的城市，正徐徐展開一幅“文旅體農(nóng)”融合發(fā)展的絢麗畫卷……(徐融 魯新/文）