巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)吉祥物。新華社記者 高靜攝

　　本報(bào)記者 王世讓

　　7月26日至8月11日，2024年奧運(yùn)會(huì)將在法國巴黎舉行。隨著開幕式的日益臨近，奧運(yùn)會(huì)的熱度已經(jīng)傳遞到中國企業(yè)身上，從現(xiàn)場觀眾最喜愛購買的吉祥物到奧運(yùn)賽場上的比賽裝備，從旗幟、望遠(yuǎn)鏡、助威棒等各式各樣的小商品到擁有奧運(yùn)營銷權(quán)的頂級(jí)贊助商，中國企業(yè)已經(jīng)開始分享巴黎奧運(yùn)會(huì)帶來的“經(jīng)濟(jì)大蛋糕”。

　　奧運(yùn)會(huì)吉祥物中國造

　　2022年北京冬奧會(huì)期間，吉祥物“冰墩墩”火爆全網(wǎng)，北京甚至出現(xiàn)了民眾通宵排隊(duì)搶購“冰墩墩”的盛況，可見奧運(yùn)會(huì)舉辦國民眾和現(xiàn)場觀眾對(duì)吉祥物的巨大購買需求。

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)的吉祥物名為“弗里熱”，2022年底就已經(jīng)開始在巴黎的線下特許商品旗艦店售賣，包括售價(jià)32歐元的毛絨玩具、T恤衫和鑰匙扣等。據(jù)法國媒體介紹，80%的巴黎奧運(yùn)會(huì)吉祥物玩偶外包給中國廠商制造。剩下的市場份額由兩家法國玩具制造商取得，但原材料和零部件也都來自中國，法國廠商在本土工廠完成裝配工作。

　　為什么選擇中國制造？法國經(jīng)濟(jì)部相關(guān)人士曾對(duì)媒體表示，選擇中國廠商的主要原因是法國本土公司的生產(chǎn)成本高昂且規(guī)模不足，而中國制造能夠?yàn)橄M(fèi)者提供價(jià)格更為實(shí)惠的同等產(chǎn)品。

　　義烏小商品又“爆單”

　　浙江義烏向來被稱為全球小商品貿(mào)易的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”，隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的臨近，包括足球、旗幟、助威棒、望遠(yuǎn)鏡在內(nèi)的諸多賽事周邊商品的訂單量有了明顯的增長。

　　“以前天文望遠(yuǎn)鏡賣得火，最近便攜式望遠(yuǎn)鏡銷量也上來了。”一位在義烏從事望遠(yuǎn)鏡批發(fā)的商家告訴記者，剛有一位歐洲客戶下單1萬只便攜式望遠(yuǎn)鏡，未來每月還需要1萬只，一直持續(xù)大半年。“之前的里約奧運(yùn)會(huì)和東京奧運(yùn)會(huì)都曾掀起一波望遠(yuǎn)鏡銷售高潮，這次巴黎奧運(yùn)會(huì)熱度也在升溫，訂單增長得很快。”

　　義烏海關(guān)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，義烏對(duì)法國的出口額達(dá)5.4億元，同比增長42%，其中體育用品出口增長70.5%。

　　中企奧運(yùn)營銷正當(dāng)時(shí)

　　四年一屆的奧運(yùn)會(huì)，為企業(yè)開展體育營銷提供了廣闊舞臺(tái)。在國際奧委會(huì)全球合作伙伴中包括中國企業(yè)阿里巴巴和蒙牛，他們通過與奧運(yùn)會(huì)的合作，向全世界展示了中國企業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　奧林匹克廣播服務(wù)公司與奧林匹克頻道服務(wù)公司首席技術(shù)官索蒂里斯·薩拉穆里斯曾表示，阿里云在過去幾年作為奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播的基礎(chǔ)設(shè)施，讓奧運(yùn)故事觸達(dá)更多全球觀眾。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)將基于阿里云實(shí)現(xiàn)云上轉(zhuǎn)播，并進(jìn)一步優(yōu)化觀賽體驗(yàn)。除了讓全球觀眾在云上看到比賽，奧運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播還將實(shí)現(xiàn)三維定格畫面、慢動(dòng)作回放等技術(shù)創(chuàng)新，讓觀眾更直觀感受到運(yùn)動(dòng)的難度和美感。

　　蒙牛的奧運(yùn)營銷也在不斷升溫。近日，蒙牛就邀請鄧亞萍、田亮等人打造“送票天團(tuán)”，在直播活動(dòng)中為廣大網(wǎng)友抽取了包含巴黎奧運(yùn)會(huì)門票、往返機(jī)票、酒店等在內(nèi)的觀賽大禮包，送多位幸運(yùn)兒自由行前往巴黎奧運(yùn)觀賽，將廣大消費(fèi)者真正拉入奧運(yùn)營銷。

　　此外，還有眾多企業(yè)將隨著中國體育代表團(tuán)一同登上巴黎奧運(yùn)會(huì)賽場；多家企業(yè)成為巴黎奧運(yùn)會(huì)體育器材供應(yīng)商，包括“紅雙喜”的乒乓球臺(tái)、“雙魚”的乒乓球、河北英利奧生產(chǎn)的乒乓球賽場地膠、“張孔”舉重杠鈴。而隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，各大品牌的營銷活動(dòng)也將不斷升溫，精彩表現(xiàn)值得國人期待。