本報記者 張小可

　　時至6月中旬，今年的“618”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)到了收官之際，運(yùn)動戶外成為消費亮點。

　　隨著人們健康意識的提升和生活方式的轉(zhuǎn)變，戶外運(yùn)動逐漸成為大眾生活的重要組成部分，“618”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)甫一開始，戶外運(yùn)動相關(guān)品類便迎來開門紅。在“什么值得買”平臺，運(yùn)動服飾、運(yùn)動器材GMV(商品交易總額)同比增長330.71%、250.72%，戶外裝備GMV同比增長313.42%。

　　在天貓平臺開賣首小時，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比增幅均超50%，KEEN同比增長超100%，凱樂石同比增長超120%，昂跑同比增長超130%，Hoka one one同比增長超160%，薩洛蒙同比增長超400%。

　　從相關(guān)消費意向調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，戶外運(yùn)動產(chǎn)品需求正呈現(xiàn)出多元化特征。在今年“618”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的購物計劃中，31.8%和29.4%的消費者打算購買運(yùn)動戶外裝備和運(yùn)動服飾。從細(xì)分品類來看，戶外鞋服類、跑步類、瑜伽類等運(yùn)動產(chǎn)品均收獲大量消費者青睞。其中，戶外鞋服類以29.5%的比例領(lǐng)先，這不僅反映出消費者對功能性穿搭的重視，更印證了隨著戶外活動日益普及，人們對專業(yè)戶外裝備的需求正持續(xù)攀升。

　　“今年‘618’我購置了專業(yè)登山鞋和輕量化登山包，準(zhǔn)備在下半年的假期挑戰(zhàn)難度更高的山峰?，F(xiàn)在戶外裝備越來越專業(yè)、輕便，能讓我的登山體驗更安全、舒適。而且‘618’期間優(yōu)惠力度大，能省不少錢。”來自北京的戶外運(yùn)動愛好者劉逸晨分享道。

　　沖鋒衣依然是戶外愛好者“618”購物清單上的熱門之選，更輕薄、性價比更高，透氣和防雨性能好的沖鋒衣成為消費者首選。在“什么值得買”平臺，迪卡儂MH500沖鋒衣、始祖鳥Gamma Lightweight男士夾克、伯希和新款三合一沖鋒衣成為戶外服飾GMV前三位。

　　值得注意的是，在體育領(lǐng)域國家級“專精特新”小巨人企業(yè)中，戶外運(yùn)動產(chǎn)品企業(yè)的數(shù)量正不斷增多。日前，國家體育總局辦公廳公布的體育領(lǐng)域國家級“專精特新”小巨人企業(yè)名單(2024年)中，多家戶外運(yùn)動領(lǐng)域企業(yè)入選，其技術(shù)產(chǎn)品覆蓋露營用品、水上運(yùn)動科技產(chǎn)品、自行車配件，釣魚用具、智能穿戴等細(xì)分領(lǐng)域，顯示出我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“技術(shù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)型的趨勢。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，戶外運(yùn)動消費的多元化增長，一方面得益于消費者健康意識的提升和消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們愿意為高品質(zhì)的戶外生活方式買單；另一方面，各大品牌不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費者在不同場景下的需求，同時電商平臺的促銷活動也進(jìn)一步激發(fā)了消費者的購買熱情。而多家體育領(lǐng)域國家級“專精特新”小巨人企業(yè)在戶外運(yùn)動領(lǐng)域的發(fā)力，更為行業(yè)注入了創(chuàng)新活力，推動產(chǎn)品在技術(shù)、材料等方面不斷升級。隨著戶外運(yùn)動市場的不斷發(fā)展，行業(yè)將在產(chǎn)品創(chuàng)新與消費場景拓展上迎來更多可能性。