主辦方供圖

　　在2024年貴州“村馬”端節(jié)總決賽中，各地騎手?jǐn)y愛(ài)馬馳騁，場(chǎng)面異?；鸨?。“村馬”源自貴州省黔南州三都水族自治縣水族端節(jié)傳統(tǒng)賽馬活動(dòng)，是該縣“美麗鄉(xiāng)村速度賽馬聯(lián)賽”的簡(jiǎn)稱(chēng)。比賽自去年7月啟幕，“村馬”迅速成為當(dāng)?shù)責(zé)崴呀裹c(diǎn)，尤其在10月12日至11月10日期間，33場(chǎng)精彩賽事輪番上演，當(dāng)?shù)亟Y(jié)合賽事辦起民族特色巡游、江邊音樂(lè)會(huì)等，吸引游客超60萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)4.73億元。為此，記者采訪了三都水族自治縣文化廣電和旅游局(體育局)負(fù)責(zé)人。

　　對(duì)于為什么選擇“村馬”作為品牌進(jìn)行打造，該負(fù)責(zé)人表示，打造“村馬”品牌，一是因?yàn)槲幕瘋鞒校伎h養(yǎng)馬歷史悠久、馬文化底蘊(yùn)深厚，在這里，賽馬不僅是一項(xiàng)體育活動(dòng)，還是文化傳承與旅游的重要媒介，通過(guò)舉辦“村馬”賽事，可以有效保護(hù)和傳承地方特色文化。二是促進(jìn)旅游，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、民族風(fēng)情等旅游資源，以馬為媒、以賽為紐，“村馬”能夠吸引游客參與或觀賽，逐步形成一條從養(yǎng)馬育馬、主題賽事，到民族風(fēng)情旅游與體育文化一體融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，為當(dāng)?shù)貛?lái)經(jīng)濟(jì)收益并提升知名度。三是鄉(xiāng)村振興，隨著國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，舉辦“村馬”有助于激活鄉(xiāng)村活力，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，并通過(guò)體育活動(dòng)增強(qiáng)凝聚力，提高歸屬感和認(rèn)同感。

　　在“村馬”與當(dāng)?shù)靥厣嘟Y(jié)合方面，三都主要從四個(gè)方面入手，一是民俗元素融入，比如將傳統(tǒng)的服飾、音樂(lè)舞蹈等形式融入開(kāi)幕式及賽事；設(shè)置具有地方特色的獎(jiǎng)品，比如黑毛豬、魚(yú)、鴨子等。二是文化交流平臺(tái)，“村馬”可以成為不同地區(qū)、不同民族文化交流的重要場(chǎng)合，讓參與者在享受競(jìng)技樂(lè)趣的同時(shí)了解當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗。三是農(nóng)產(chǎn)品展示銷(xiāo)售，利用賽事人流密集的特點(diǎn)，推廣本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，幫助農(nóng)戶增加收入。四是旅游路線規(guī)劃，“村馬”場(chǎng)地經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，賽馬城距離萬(wàn)戶水寨、博物館及咕嚕景區(qū)距離適中，游客既能體驗(yàn)激情賽事，又能觀賞美景和參觀水族文化博物館。

　　由于“村馬”產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)，三都水族自治縣運(yùn)營(yíng)類(lèi)似的民族特色體育賽事已積累了一定經(jīng)驗(yàn)。首先是以文化為核心，保持和強(qiáng)化賽事文化特色是打造“村賽”品牌的基礎(chǔ)，只有真正體現(xiàn)和傳承地方文化的賽事，才能持久吸引觀眾和參與者。其次是持續(xù)創(chuàng)新，隨著時(shí)代發(fā)展，消費(fèi)者的需求也在變化，因此持續(xù)創(chuàng)新賽事形式和內(nèi)容，保持賽事活力至關(guān)重要。再次是重視體驗(yàn)感，無(wú)論是參賽者還是觀眾，體驗(yàn)非常重要，只有不斷提升服務(wù)水平，注重細(xì)節(jié)管理，讓每位參與者都有滿意的體驗(yàn)，才有助于口碑傳播與品牌長(zhǎng)期發(fā)展。此外，還要加強(qiáng)多方合作，成功的“村賽”離不開(kāi)政府、企業(yè)及個(gè)人等多方的支持與合作，建立一個(gè)良好的合作網(wǎng)，可以有效推動(dòng)賽事品牌建設(shè)和發(fā)展。貴州省體育局不僅積極指導(dǎo)并助力“村馬”品牌塑造，還大力扶持賽馬運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

　　“村馬”衍生的觀賽經(jīng)濟(jì)已向多個(gè)領(lǐng)域輻射，一是住宿與餐飲業(yè)，外地游客需要住宿，這會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐频?、民宿等住宿業(yè)的發(fā)展，賽事期間，餐飲業(yè)也會(huì)受益，包括餐館、小吃攤位，以及活動(dòng)場(chǎng)地周邊臨時(shí)設(shè)置的食物供應(yīng)點(diǎn)等；二是民族特色商品售賣(mài)，銷(xiāo)售與賽事相關(guān)的商品，如“村馬”玩偶、馬尾繡包等，為賽事帶來(lái)額外收入；三是相關(guān)娛樂(lè)與活動(dòng)，除主要比賽外，還舉辦各種娛樂(lè)活動(dòng)，如音樂(lè)會(huì)、非遺商品展覽、騎乘體驗(yàn)、馬車(chē)打卡拍照等，吸引更多觀眾并促進(jìn)消費(fèi)。

　　對(duì)于“村賽”品牌的塑造，當(dāng)?shù)刂饕獜?qiáng)化了三個(gè)方面：一是市場(chǎng)定位與營(yíng)銷(xiāo)，明確目標(biāo)受眾群體，制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等多渠道宣傳推廣，提高品牌知名度和影響力；二是本地群眾參與度，廣泛動(dòng)員當(dāng)?shù)匕傩諈⑴c賽事的組織和服務(wù)，增強(qiáng)大家的歸屬感和認(rèn)同感，自發(fā)宣傳，形成良好的活動(dòng)氛圍；三是賽事創(chuàng)新性發(fā)展，不斷探索新的比賽形式或內(nèi)容，保持賽事新鮮感和吸引力，還可以跨界合作，與其他領(lǐng)域如科技、藝術(shù)結(jié)合，創(chuàng)造更多元化的體驗(yàn)。另外，“村賽”應(yīng)以文化為本，維護(hù)和突出賽事文化特色是構(gòu)建該品牌的關(guān)鍵。

　　同以往相比，2024年的“村馬”又有了新變化，一是觀賽體驗(yàn)，提供更高質(zhì)量的現(xiàn)場(chǎng)直播和回放服務(wù)，讓不能親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也能享受良好的觀賽體驗(yàn)，增設(shè)更多觀賽區(qū)，改善觀賽環(huán)境，如設(shè)立了露天帳篷、將賽事馬閘更換位置、表演場(chǎng)地更換等；二是交通便利性，改善交通指引，增設(shè)臨時(shí)停車(chē)場(chǎng)，提供免費(fèi)公交車(chē)服務(wù)，方便觀眾前往賽場(chǎng)；三是文化活動(dòng)融合，除比賽本身，還增加了民族特色活動(dòng)，如馬文化車(chē)隊(duì)踩街、民俗表演、美食展示、民族歌舞展示等，同時(shí)增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，豐富觀眾活動(dòng)體驗(yàn)。

　　在成功的基礎(chǔ)上，“村馬”對(duì)未來(lái)的發(fā)展已有了新規(guī)劃：一是深化品牌建設(shè)，持續(xù)舉辦高質(zhì)量文體旅活動(dòng)，繼續(xù)強(qiáng)化貴州“村馬”IP品牌，不僅作為一項(xiàng)賽事，還作為一個(gè)綜合性文化體驗(yàn)項(xiàng)目推廣，增加更多文化元素與互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓游客更深入了解三都文化；二是提升服務(wù)水平，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，包括住宿、餐飲、交通等基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)的完善，以及景區(qū)提質(zhì)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、旅游市場(chǎng)穩(wěn)定等；三是拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，持續(xù)圍繞民族文化、民俗文化、非遺文化、馬文化等民族特色舉辦文體活動(dòng)，開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，如馬術(shù)培訓(xùn)、騎乘體驗(yàn)、非遺體驗(yàn)、特色紀(jì)念品銷(xiāo)售等，以此帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展；四是加強(qiáng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，利用互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體平臺(tái)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，培育支持壯大縣域內(nèi)的自媒體，吸引更多年輕群體關(guān)注，多向發(fā)力為三都文體旅發(fā)聲助力。(趙 萌)