近年來，短視頻平臺(tái)正在體育領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，呈現(xiàn)出百花齊放的格局。伴隨著我國全民健身活動(dòng)蓬勃發(fā)展，運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)成為很多人生活中的一部分，“短視頻+直播”也在持續(xù)“加持”全民健身。如今，有活力、有熱愛、有收獲，已經(jīng)成為快手體育社區(qū)的“關(guān)鍵詞”，人們從中感受體育魅力的同時(shí)，也切實(shí)體會(huì)到了短視頻具備的澎湃能量。

　　雖然2025年是國際體育“小年”，但是快手依托優(yōu)質(zhì)的體育內(nèi)容，持續(xù)不斷傳播中國體育文化、講好中國故事，奮力將“小年”打造成為體育“大年”。

　　消費(fèi)體育內(nèi)容的月活躍人群規(guī)模為5.2億、日均2億用戶關(guān)注體育內(nèi)容、體育內(nèi)容視頻點(diǎn)贊量超80億、發(fā)布體育視頻相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作者超過1700萬人……深耕體育沃土并闖出一番新天地，快手從來不是“單槍匹馬”，而是“眾人拾柴火焰高”，體育的敘事權(quán)已從單向傳播轉(zhuǎn)為全民共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)了人人參與體育、體育造福人人的目標(biāo)。正如快手內(nèi)容運(yùn)營部負(fù)責(zé)人黃咪咪所說，每一名用戶不僅是體育賽事的觀眾，也是體育故事的締造者。“從觀看到參與，從參與到記錄，快手一直堅(jiān)持以人為本，我們希望在快手，體育能夠真正成為一種生活方式，構(gòu)建起更懂用戶、更具特色的新體‘域’社區(qū)。”

　　其實(shí)在快手，體育的魅力不止于競技，而是近在咫尺的生活。“我們希望在快手新媒體平臺(tái)上，能和我們每一位創(chuàng)作者以及每一個(gè)用戶共同耕耘‘新天地’，讓頂級(jí)賽事不只是遙遠(yuǎn)的星光，更變成觸手可及的煙火。”黃咪咪表示。

　　如今的快手，實(shí)現(xiàn)了“人人都是創(chuàng)作者”，來自社會(huì)各行各業(yè)的普通大眾，通過多元化的創(chuàng)作形式，勾勒出快手世間百態(tài)的萬千景象、繪就出色彩斑斕的“運(yùn)動(dòng)眾生相”。

　　在快手持續(xù)輸出的體育高質(zhì)量內(nèi)容才是“硬通貨”，有激情、有知識(shí)、有見地的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅為普通大眾獻(xiàn)上了精美的“精神食糧”，而且創(chuàng)作者也能在熱愛中實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值?？焓滞ㄟ^經(jīng)營扶持、流量護(hù)航、多元變現(xiàn)，讓創(chuàng)作者不再為“活下去”焦慮，而是專注創(chuàng)造價(jià)值。

　　其中，體育創(chuàng)作者年收入超過9億，有收入的體育作者全年同比漲了10%，10萬粉絲數(shù)以上的體育作者收入全年同比漲了13%。在快手，熱愛不僅能被看見，更能扎根生長。

　　觀看是新時(shí)代的“入場儀式”

　　短視頻、直播看體育，解鎖不一樣的視角與體驗(yàn)，精彩不減。豐富多元的體育內(nèi)容，因?yàn)槎桃曨l直播的出現(xiàn)得以無懼時(shí)間、空間的限制被順暢地傳送至鏡頭的另一端?？焓掷塾?jì)和奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、歐冠等50多個(gè)頂級(jí)國際賽事進(jìn)行過合作，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，快手為用戶帶來了集全場次賽事點(diǎn)播、多元?jiǎng)?chuàng)新自制內(nèi)容、多種趣味互動(dòng)玩法、豐富UGC內(nèi)容等于一體的內(nèi)容矩陣，“一站式”呈現(xiàn)奧運(yùn)賽事，全方位滿足用戶觀看需求，也創(chuàng)造了3000億的內(nèi)容播放量?？焓肿灾频捏w育IP節(jié)目觀看量則達(dá)到了110.8億次?？焓郑殉蔀榇蟊姭@取賽事、連接熱愛的“第一現(xiàn)場”。

　　參與是體育精神的“雙向奔赴”

　　在快手，“線上線下”體育活動(dòng)好戲連臺(tái)、精彩紛呈。在競技體育賽場，運(yùn)動(dòng)健兒在賽場上奮勇拼搏，讓無數(shù)人心中的體育情結(jié)翻涌奔騰，人們已經(jīng)不滿足于線上參與，而短視頻平臺(tái)基于產(chǎn)品技術(shù)帶來的優(yōu)勢以及專屬的運(yùn)營活動(dòng)，也讓用戶從“觀賽者”變?yōu)?ldquo;參與者”，一系列接地氣、聚人氣、冒熱氣的體育賽事融入人民群眾的日常生活，使全民健身的理念更加深入人心。

　　北京冬奧會(huì)抽冰墩墩“包墩到戶”活動(dòng)參與人次達(dá)到13.6億；巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，用戶邊看比賽邊“云點(diǎn)火炬”9億次……線上活動(dòng)火爆、用戶廣泛參與、體育氛圍濃厚，體育讓快手煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

　　快手體育，從線上到線下同樣精彩，層出不窮的創(chuàng)新群眾體育賽事，讓更多人感受到了體育的魅力和激情，“鄉(xiāng)土味”十足的體育賽事，不僅接地氣還聚人氣。當(dāng)“村BA”的吶喊聲從貴州山村響徹全國；當(dāng)“村奧”線上云競賽吸引88億人次參與、線下20萬觀眾吶喊助威；當(dāng)各類群眾賽事的直播點(diǎn)燃10億“老鐵”的熱情……伴隨著一系列賽事飛入“尋常百姓家”，不僅為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力，同時(shí)豐富了群眾的業(yè)余文化生活，圓了群眾的“草根明星”夢，在快手成為每個(gè)人觸手可及的生活方式。據(jù)介紹，2024年，快手接入了7000多場群眾賽事直播，橄欖球式籃球打法的貴州姑媽，都成為了鏡頭里的主角。其中以快手“村BA”為代表的群眾體育系列活動(dòng)已經(jīng)覆蓋了超千萬的人群。

　　記錄是平凡人的“高光時(shí)刻”

　　從學(xué)校社區(qū)籃球場打球的學(xué)生，到健身房瑜伽室運(yùn)動(dòng)的都市白領(lǐng)，再到公園晨練的太極高手……社會(huì)各年齡段人群都在快手留下美好生活的印記。上億“老鐵”通過快手，不僅觀看了頂級(jí)賽事、近距離參與了大眾體育，還記錄了自己的運(yùn)動(dòng)生活，分享了屬于自己的運(yùn)動(dòng)故事。

　　“五哥”在快手帶千萬“老鐵”跳出快樂人生。他是一名普通的健身教練，從一開始記錄自己跳操過程，到教用戶跳健身操，他對(duì)跳操的熱愛和對(duì)事業(yè)的堅(jiān)持，帶動(dòng)了近2000個(gè)支隊(duì)及粉絲號(hào)在快手活躍起來。此外，教操之余，他還會(huì)和“老鐵”分享好物，單月交易總額GMV近300萬。

　　從江河湖海到方寸屏幕，大豪夫婦以游釣之名，書寫短視頻時(shí)代的“漁樂”故事。他們用鏡頭記錄的不只是釣魚的樂趣，更是一種自由探索的生活態(tài)度。作為一名資深的路亞創(chuàng)作者，大豪夫婦的視頻打破了傳統(tǒng)釣魚內(nèi)容的嚴(yán)肅性，以“帶女友游釣全國”為主線，通過“技術(shù)高超卻屢屢釣不到魚”的反差呈現(xiàn)手法，在快手獲得超285萬釣魚內(nèi)容愛好者的青睞。從在云南邊境尋找稀有藍(lán)色神仙魚種的探險(xiǎn)，到深入俄羅斯無人區(qū)挑戰(zhàn)冰釣的極限體驗(yàn)，這些充滿未知與戲劇性的內(nèi)容，既展現(xiàn)了專業(yè)釣手的素養(yǎng)，又通過女友視角的互動(dòng)增添了生活氣息，仿佛他們就是你身邊那對(duì)熱愛釣魚的朋友，他們不僅重新定義了釣魚內(nèi)容的創(chuàng)作邊界，更是以真實(shí)有趣的人格魅力通過短視頻獲得了更多收入。

　　其實(shí)，“五哥”、大豪夫婦的故事只是快手記錄平凡人日常生活的縮影，來自各行各業(yè)的群眾在快手記錄下的日常運(yùn)動(dòng)以及生活日常，構(gòu)成了快手體育觸動(dòng)人心的敘事篇章。同時(shí)也通過線上直播帶貨、運(yùn)動(dòng)課堂、知識(shí)付費(fèi)和商單合作，獲得實(shí)實(shí)在在的收益。

　　在當(dāng)下短視頻、直播繁榮發(fā)展的新時(shí)代，快手在體育強(qiáng)國、健康中國建設(shè)的宏偉藍(lán)圖中乘勢而為，以體育為核心，打造新體“域”社區(qū)，通過體育短視頻、直播以及群眾體育賽事，不僅激發(fā)了城市發(fā)展活力、振興了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也惠及了更多群眾，以奮斗之姿書寫時(shí)代答卷。

　　2025年，為進(jìn)一步推動(dòng)體育生態(tài)發(fā)展，快手推出“體育星穹年度計(jì)劃”，將投入約200億流量以及5000萬現(xiàn)金，持續(xù)探索全品類群眾體育內(nèi)容，深度合作職業(yè)體育賽事IP。同時(shí)面向平臺(tái)創(chuàng)作者進(jìn)行全周期扶持，同時(shí)也扶持體育內(nèi)容中創(chuàng)作者“標(biāo)桿案例”，帶動(dòng)更多普通用戶參與到運(yùn)動(dòng)中，分享自己的運(yùn)動(dòng)日常。此外，快手還將在電商、內(nèi)容變現(xiàn)、產(chǎn)品功能上提供多元化能力支持，助力更多優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容生長。

　　“快手體育的一切都來自于群眾用手的投票，這里記錄著普通人的生活。”正如快手體育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人翟萬旭所說，快手體育將在維持之前的“熱愛”里加入更多“平凡”視角，讓更多普通人的身邊生活，成為最真實(shí)的素材庫。(周韻涵）