陳 敏

　　晨曦微露，南明湖面被整齊劃過的槳板激起層層漣漪。來自溫州的選手李偉剛完成八百里甌江槳板賽，擦拭著額頭上的汗水感慨道：“這已是我第三次來麗水參賽，這里的山水賽道真是讓人著迷。每次我都會帶上家人，邊比賽邊旅游，至少停留兩三天。”不遠(yuǎn)處的水上運動中心，新投入的50米標(biāo)準(zhǔn)泳池內(nèi)，本地青少年運動員正為即將到來的比賽緊張訓(xùn)練。

　　這座以“浙江綠谷”聞名的浙西南山區(qū)城市，正以體育為媒煥發(fā)出前所未有的蓬勃活力。數(shù)據(jù)顯示，2023年，麗水市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達83.85億元，相較2020年實現(xiàn)年均25%的高速增長；2025年一季度，體育產(chǎn)業(yè)營收增幅更是躍居全省首位。昔日靜謐的綠水青山，如今正通過一場場激情四射的賽事，點燃高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎。

　　場館先行 鍛造賽事強支撐

　　賽事經(jīng)濟的騰飛，離不開堅實的基礎(chǔ)設(shè)施。“十四五”期間，麗水以大手筆擘畫體育藍圖，總投資約44億元的體育中心游泳館、水上運動中心、體育公園、全民健身中心等大型場館相繼投用，縣市區(qū)“一場兩館”全面落地，預(yù)計2026年底實現(xiàn)全覆蓋。

　　數(shù)字無言，卻最有力地見證了變革。麗水市人均體育場地面積從2022年的2.82平方米，增至2024年的3.16平方米，提前實現(xiàn)“十四五”目標(biāo)。更為關(guān)鍵的是，公共體育場地和符合條件的學(xué)校體育場地實現(xiàn)100%低免開放，更有219家企事業(yè)單位場地敞開大門，與社會共享。

　　“我們體育中心的人流量，從2022年的103萬人次，猛增至2024年的近300萬人次，這直觀反映了全民健身意識的井噴。”麗水市體育發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。這場靜悄悄的“基礎(chǔ)設(shè)施革命”，不僅為承接高端賽事提供了舞臺，更為全民健身熱潮的興起培厚了土壤。

　　未來，麗水市還將緊抓申辦省運會、創(chuàng)建國家級高質(zhì)量戶外運動目的地雙重契機，系統(tǒng)提升基礎(chǔ)設(shè)施水平。一方面推進“一場兩館”建設(shè)與改造，提升賽事承載力，另一方面依托甌江、百山祖等核心資源，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)戶外運動目的地。

　　引育并舉 鑄就運動新地標(biāo)

　　在10月24日舉行的2025中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會上，國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布第一批高質(zhì)量戶外運動目的地建設(shè)名單，麗水市“百山祖-甌江”山水戶外運動目的地成功入選。

　　麗水的這一高質(zhì)量戶外運動目的地，立足當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的戶外運動資源與良好的生態(tài)基礎(chǔ)，以甌江精華段(蓮都段、青田段、云和段)和百山祖國家公園為兩大核心區(qū)，以槳板和山地越野跑為優(yōu)勢項目，汽摩越野、皮劃艇、騎行為特色項目，向著鑄就“兩山”轉(zhuǎn)化的共富路這一目標(biāo)再進一步。

　　同時，麗水市不斷以賽事為媒，引客入麗，精心塑造品牌賽事名城。從萬眾奔騰的麗水馬拉松，到風(fēng)馳電掣的全國輪滑錦標(biāo)賽，再到智慧與技巧并存的全國航海模型錦標(biāo)賽，各類精品賽事在此輪番上演。“中國皮劃艇賽艇青年訓(xùn)練基地”“全國科技體育航海模型項目基地”等一塊塊“金字招牌”也花落麗水，不斷提升著城市的體育能級。

　　2025年，麗水即將完成的賽事活動將達650場以上，其中市級以上240場，包括國家級38場、省級72場，數(shù)量與等級均創(chuàng)歷史新高。截至7月底，已完成各類賽事活動386場，吸引市外人員16.8萬人。

　　“我們始終堅持把賽事作為‘引客入麗’的重要載體。”該負(fù)責(zé)人強調(diào)，麗水市將立足獨特資源，構(gòu)建多元化賽事格局，實施“麗水十大品牌賽事培育計劃”，打造“一市多品、一縣一品”標(biāo)志性IP。通過引賽與育賽并舉，通過賽事與非遺民俗、旅游資源、特色美食深度融合，打造沉浸式消費場景，提質(zhì)與增量并重，將寶貴的流量導(dǎo)入，“牢固樹立‘辦賽即促消費、興產(chǎn)業(yè)、建城市、惠民生’理念，推動賽事深度賦能城市發(fā)展。”

　　賽事引流 轉(zhuǎn)化山水新動能

　　不再甘于只做風(fēng)景背景板的麗水，從國際級馬拉松到全國皮劃艇冠軍賽等一系列高能級專業(yè)賽事的承辦、創(chuàng)辦，向世界遞出一張張流動的“金名片”，成功引客入麗，帶來數(shù)萬名運動員和觀眾的即時消費，同時通過競技體育充滿激情的現(xiàn)場和鏡頭，讓所有來到麗水、關(guān)注麗水的人，讓全國乃至全球都能看到“活力、健康、宜居”的麗水。

　　有完善的場館設(shè)施做堅實基底，有頂級賽事的賦能，麗水借機玩轉(zhuǎn)“體育+”，通過全民參與的體驗熱潮引流，激活全域消費新場景。當(dāng)?shù)伢w旅等相關(guān)部門巧妙地將體育與旅游深度融合，設(shè)計推出低門檻、強體驗的古道徒步、環(huán)湖騎行等活動，形成“一人參賽，全家旅行，多日停留”的特色消費模式，將賽場的熱度延伸至全市域的民宿、農(nóng)家樂、文創(chuàng)市集和景區(qū)。

　　“浙BA”預(yù)選賽的盛況便是例證：線上直播觀看人次超550萬，全網(wǎng)流量突破5.8億次；線下18個特色主題市集、830余個攤位，現(xiàn)場銷售額超2191萬元，帶動人流超15萬。130個沉浸式觀賽點通過主題布景、觀賽套餐等方式，將賽事熱度無縫轉(zhuǎn)化為消費動能，最終實現(xiàn)“全城賽事、全城消費”的壯觀景象。

　　專業(yè)賽事與全民體驗并不割裂，而是形成了完美的戰(zhàn)略協(xié)同。頂級賽事樹立標(biāo)桿、營造氛圍，點燃全民體育熱情；廣泛的全民參與，則為高端賽事培育了深厚的群眾基礎(chǔ)和潛在的消費市場。這種“高低搭配、點面結(jié)合”的格局，如同鳥之雙翼、車之兩輪，共同構(gòu)成麗水賽事經(jīng)濟的核心競爭力，令其在雙輪協(xié)同驅(qū)動下跑出新速度。

　　從體育場館的全面建設(shè)到賽事體系的多元構(gòu)建，麗水正走出一條以賽事經(jīng)濟助推山區(qū)城市高質(zhì)量發(fā)展的特色之路。這不僅是體育產(chǎn)業(yè)的單一突破，更是“綠水青山就是金山銀山”理念在浙西南大地的又一次璀璨升華。隨著高質(zhì)量戶外運動目的地的加速建設(shè)，這座山水之城，正在體育賦能城市發(fā)展的新賽道上一路疾馳，奔向更加廣闊的未來。