張軍 由靜 錢海

　　年末歲尾，萬物冬藏，新的生機(jī)正在悄然醞釀。隨著2024“好運(yùn)山東”山東省馬拉松城市聯(lián)賽頒獎典禮日前在濟(jì)南舉行，“好運(yùn)山東”的品牌在這一刻被再次擦亮。

　　13場馬拉松城市聯(lián)賽熱力四射，數(shù)百項(xiàng)“四沿”賽事新意十足，2024年山東重點(diǎn)打造的“好運(yùn)山東”體育賽事主品牌在齊魯大地遍地生花。接續(xù)“好客山東”“好品山東”兩大公共品牌的影響力，迅速崛起出圈的“好運(yùn)山東”在篤實(shí)奮進(jìn)中踐行著“健康中國”戰(zhàn)略，不斷提升人民生活的幸福感和獲得感。

　　“好運(yùn)山東”激活資源 融合內(nèi)生動力

　　擁有上億人口的山東，推出“好運(yùn)山東”的賽事品牌正當(dāng)其時(shí)。它既有延續(xù)歷史文化傳承、立足實(shí)際需求的頂層考量，也是深入貫徹落實(shí)建設(shè)體育強(qiáng)國和體育強(qiáng)省的題中之義。積極推動資源優(yōu)化配置，高效促進(jìn)山東全民健身事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)“走在前，挑大梁”，一個優(yōu)質(zhì)的公共賽事品牌必不可少。

　　4月，“好運(yùn)山東”2024年山東省“四沿”體育賽事、山東省馬拉松城市聯(lián)賽陸續(xù)拉開帷幕。“四沿”體育賽事是山東省體育局緊跟省委省政府作出的建設(shè)“四廊一線”文化體驗(yàn)廊道重大部署，以體育賽事推動“四沿”區(qū)域體育、文化和旅游融合創(chuàng)新發(fā)展的重要創(chuàng)舉。

　　沿黃河層面，貫徹落實(shí)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展國家戰(zhàn)略，依托沿黃9市的自然資源，打造“好運(yùn)山東·律動黃河”鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽、航空運(yùn)動聯(lián)賽；沿大運(yùn)河層面，以京杭大運(yùn)河(山東段)為軸，依托運(yùn)河兩岸環(huán)境良好的鄉(xiāng)村、林地、濕地、湖泊資源，大力發(fā)展運(yùn)河綠色戶外賽事，打造“好運(yùn)山東·健行大運(yùn)”自行車運(yùn)動聯(lián)賽、汽摩運(yùn)動聯(lián)賽；沿齊長城層面，以齊長城遺址為軸線，串聯(lián)泰安、濟(jì)南、淄博、濰坊、青島、日照、臨沂等市，推進(jìn)齊長城區(qū)域融合發(fā)展，打造“好運(yùn)山東·樂享齊城”定向運(yùn)動聯(lián)賽、越野運(yùn)動聯(lián)賽；沿海層面，發(fā)揮山東沿海地理優(yōu)勢，推進(jìn)海洋體育發(fā)展，以膠東經(jīng)濟(jì)圈體育協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟為依托，打造“好運(yùn)山東·逐夢深藍(lán)”時(shí)尚體育聯(lián)賽、垂釣運(yùn)動聯(lián)賽。

　　黃河上下，長城內(nèi)外，運(yùn)河之畔，黃渤之濱，簇動著運(yùn)動的火焰與激情。百萬人參與，億萬人關(guān)注，“好運(yùn)山東”在山東悠久綿長的歷史文脈延續(xù)進(jìn)程上再添鮮亮一筆。

　　全國首創(chuàng)馬拉松聯(lián)賽 呈現(xiàn)“好客”風(fēng)采

　　開局就是決戰(zhàn)，起步就是沖刺。與“好客山東”“好品山東”兩大品牌徐徐起勢不同，“好運(yùn)山東”的品牌發(fā)展，帶著體育行業(yè)特有的快節(jié)奏，步伐鏗鏘，先聲奪人。

　　“好運(yùn)山東”2024年山東省馬拉松城市聯(lián)賽是全國首個省級馬拉松城市聯(lián)賽。為了激發(fā)參賽者積極參與馬拉松賽事、在山東各地?zé)崆?ldquo;打卡”，聯(lián)賽設(shè)立了個人獎、團(tuán)隊(duì)獎、場次獎等獎項(xiàng)，并采用積分制與排名系統(tǒng)，收獲了跑步愛好者的廣泛贊譽(yù)和積極參與。

　　如果說“好客山東”是山東各地的文化底色和開放姿態(tài)，那么“好運(yùn)山東”則是為之服務(wù)賦能的引流助手和造勢平臺。在文旅產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的“吃住行游娛購”六大元素之外，“好運(yùn)山東”又為“好客山東”注入了“賽”的元素。具體到馬拉松聯(lián)賽上，其獨(dú)特的運(yùn)營方式直接帶動了馬拉松愛好者周游山東、享受生活的熱情。

　　今年5月，青島西海岸半程馬拉松暨好運(yùn)山東·馬拉松城市聯(lián)賽青島站率先開賽，賽事按照中國田徑協(xié)會A1類賽事標(biāo)準(zhǔn)舉辦。1.5萬名參賽選手從金沙灘啤酒城出發(fā)，奔跑在山海環(huán)繞的賽道上。被譽(yù)為“城市會客廳”的美麗島城以藍(lán)天碧海的自然環(huán)境和秀美文藝的城市風(fēng)光，敞開懷抱熱情迎接八方來客。

　　10月，隨著天氣轉(zhuǎn)向涼爽，景色越發(fā)宜人。聯(lián)賽進(jìn)入高潮階段。招遠(yuǎn)站、濱州站、棗莊站、東營站、濰坊站、日照站、龍口站先后開跑。值得一提的是，作為國內(nèi)首批雙金馬拉松賽事，黃河口(東營)馬拉松暨好運(yùn)山東·馬拉松城市聯(lián)賽東營站吸引了境內(nèi)外3.5萬名參與者激情開跑。“奔跑黃河口 追夢新時(shí)代”，此次東營馬拉松不僅創(chuàng)造了多個打破賽會紀(jì)錄的佳績，還為參賽者送出黃河口景區(qū)專享券。主辦方通過這種方式為參賽者提供一次走近黃河口，感受大美“國家公園”的機(jī)會，展現(xiàn)了“好客山東”的慷慨周到。

　　“跑完一場馬，愛上一座城”，已經(jīng)成為很多參賽者的共識。參賽者陸先生表示，受時(shí)間所限，只參加了東營和濟(jì)南兩站，但是收獲滿滿，爭取2025年合理分配時(shí)間，盡量多參加幾站賽事，感受山東各地的獨(dú)有風(fēng)韻和好客之情。

　　“好運(yùn)”為媒 助力“好品”出圈

　　從一位參賽者的視角出發(fā)，一站又一站的馬拉松聯(lián)賽也是一場名副其實(shí)的“美食之旅”。文化富盛、資源豐厚的山東在特色物產(chǎn)方面可謂應(yīng)有盡有。在2024龍口馬拉松賽暨好運(yùn)山東·馬拉松城市聯(lián)賽龍口站，作為魯菜重要發(fā)祥地的煙臺擺出了一份賽道“流水席”。今年的濟(jì)南(泉城)馬拉松期間，把子肉、四喜丸子、黃家烤肉、萊蕪香腸等產(chǎn)品為參賽者帶來了無盡“口福”。

　　當(dāng)然，“好品山東”涵蓋的絕不僅僅是食品，近年來山東充分發(fā)揮制造業(yè)門類齊全的優(yōu)勢，充分借助科技創(chuàng)新的力量，打造了眾多高精尖的工業(yè)設(shè)備。在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，也不乏優(yōu)秀作品。比如保障北京冬奧會、具備完全自主知識產(chǎn)權(quán)的雪蠟車，助力國家隊(duì)角逐奧運(yùn)賽場的碳纖維自行車等都達(dá)到了國際領(lǐng)先水準(zhǔn)，也代表了山東的制造能力。在“好運(yùn)山東”的賽事平臺上，也有很多“好品山東”創(chuàng)造者作為贊助商或服務(wù)商加入，托舉賽事傳播著“好品山東”的美譽(yù)度。

　　12月，山東進(jìn)入隆冬。但“好運(yùn)山東”的腳步并未停止。為了進(jìn)一步提升冰雪運(yùn)動在山東的影響力，“好運(yùn)山東”將推出一批冰雪系列賽及嘉年華，讓冬季運(yùn)動愛好者有機(jī)會盡享冰雪之樂。

　　翻閱“好運(yùn)山東”推出首年的成績單，已經(jīng)足夠亮眼。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年全省共舉辦各類體育賽事活動近8萬場，其中國家級以上賽事75項(xiàng)，賽事受眾1000人以上的大型賽事525項(xiàng)，賽事受眾總規(guī)模為514.35萬人次，本地受眾規(guī)模為350.80萬人次，外地受眾規(guī)模為165.55萬人次。

　　據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)評估，僅525項(xiàng)大型賽事為山東省帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到83.41億元，產(chǎn)出效應(yīng)(賽事對GDP的貢獻(xiàn))151.29億元，就業(yè)效應(yīng)(因賽事而新增就業(yè)崗位數(shù))9.71萬個，其中第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出效應(yīng)最高，為78.99億元，占比52.21%。產(chǎn)出效應(yīng)最高的前三個行業(yè)分別為制造業(yè)、住宿和餐飲，以及交通運(yùn)輸、倉儲和郵政業(yè)。

　　另外“好運(yùn)山東”9項(xiàng)引領(lǐng)性聯(lián)賽共帶來直接經(jīng)濟(jì)效益4.23億元，產(chǎn)出效應(yīng)9.59億元。“好運(yùn)山東”在提升城市能級、拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、以賽事流量轉(zhuǎn)化為體育消費(fèi)“能量”和經(jīng)濟(jì)發(fā)展“增量”的品牌拉動效果凸顯。“相信隨著‘好運(yùn)山東’體育品牌建設(shè)的深入推進(jìn)，必將為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和人民生活品質(zhì)的提高注入澎湃動力。”山東省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　體育賦能、文化為媒、旅游帶動、好品支撐，“三好”山東奔向美好未來的步履將更加從容輕快。