近年來(lái)，青海省以生態(tài)文明思想為指導(dǎo)，不斷創(chuàng)新思路，開展冰雪運(yùn)動(dòng)，發(fā)展冰雪旅游。為牢固樹立“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”的重要精神，11月22日，由青海省文化和旅游廳、青海省體育局、海北州人民政府主辦，中央廣播電視總臺(tái)青?？傉竞涂偱_(tái)央視網(wǎng)全程參與策劃與直播的“山宗水源 大美青海”2024-2025青海省冬春季旅游冰雪運(yùn)動(dòng)戶外徒步活動(dòng)在青海海北藏族自治州崗什卡雪峰成功舉辦。

　　這場(chǎng)以冰雪作媒、以文化為魂的盛會(huì)，以崗什卡雪峰為核心，用徒步、馬隊(duì)巡游、非遺展示等豐富多彩的形式展現(xiàn)了青海冬春季旅游的獨(dú)特魅力，不僅展現(xiàn)了青海冰雪經(jīng)濟(jì)的活力，更彰顯了央地聯(lián)動(dòng)在文旅發(fā)展中的強(qiáng)大推動(dòng)力，持續(xù)拓展冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間。

　　同時(shí)，總臺(tái)央視網(wǎng)及新媒體矩陣、青海省地方媒體矩陣全力加持，充分釋放媒體勢(shì)能，使活動(dòng)熱度持續(xù)攀升。截止目前，本次活動(dòng)已取得令人矚目的宣傳成果與顯著的經(jīng)濟(jì)效益，活動(dòng)累積覆蓋觸達(dá)人群達(dá)6.18億。

　　傳播方面，總臺(tái)《新聞聯(lián)播》等多頻道播出相關(guān)報(bào)道，大屏累計(jì)觀看覆蓋量達(dá)3.18億；“青海冬春冰雪旅游季”相關(guān)話題閱讀量達(dá)2億次；央視網(wǎng)及其多終端平臺(tái)、青海省內(nèi)多家融媒體等平臺(tái)共同參與直播，觀看人數(shù)觸達(dá)844.8萬(wàn)次；央視網(wǎng)第三方平臺(tái)報(bào)道閱讀量達(dá)567.8萬(wàn)次；含11家央媒報(bào)道累計(jì)閱讀量超1780萬(wàn)；6地城市核心商圈等戶外大屏推廣覆蓋車人流6065萬(wàn)。

　　青海省文旅、海北州廣播電視臺(tái)、門源融媒體中心共同助力活動(dòng)傳播，省內(nèi)戶外大屏、手機(jī)短信提醒等均刊發(fā)廣告，截至11月24日，省內(nèi)戶外大屏上線播放次數(shù)1380次；省內(nèi)外20余家央媒、省媒等新媒體、紙媒平臺(tái)等對(duì)活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道100余篇，瀏覽量1102.5萬(wàn)次；海北州廣播電視臺(tái)大小屏齊發(fā)力，共發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容30條，總瀏覽量達(dá)20.5萬(wàn)次；門源融媒體中心共發(fā)布新聞報(bào)道短視頻77條，累計(jì)閱讀量超6.5萬(wàn)次。

　　經(jīng)濟(jì)方面，從餐飲到住宿，從交通到購(gòu)物，崗什卡地區(qū)的多產(chǎn)業(yè)融合增長(zhǎng)顯著。11月22日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)共配置文旅消費(fèi)券30萬(wàn)元，直接拉動(dòng)消費(fèi)近60萬(wàn)元，間接帶動(dòng)消費(fèi)超300萬(wàn)元。11月23日，崗什卡雪峰景區(qū)接待游客超5600人次，景區(qū)收入超10萬(wàn)元。

　　冰雪碰撞非遺 傳統(tǒng)藝術(shù)盡顯冬季運(yùn)動(dòng)魅力

　　從仙米林海、崗什卡雪峰的原生態(tài)徒步，到七彩瀑布的壯美奇觀以及非遺項(xiàng)目的生動(dòng)演繹……在一幅冰雪畫卷中，本次活動(dòng)生動(dòng)地展現(xiàn)了青海得天獨(dú)厚的冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)資源，為全國(guó)觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)自然與人文的雙重盛宴。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，參與者沉浸于青海冰雪旅游的無(wú)限魅力。從崗什卡雪峰腳下出發(fā)的徒步者們，沿著盤旋的盤山公路前進(jìn)，感受著冰雪高原的自然環(huán)境，增強(qiáng)自我探索與挑戰(zhàn)精神；仙米林海出發(fā)的徒步者們，在靜謐的生態(tài)公園里，感受另一個(gè)維度的青海；抵達(dá)七彩瀑布的選手們，看到眼前動(dòng)與靜、寒與暖交融的自然奇觀，臉上寫滿了驚喜與滿足……同時(shí)，游客們還通過(guò)崗什卡雪峰景區(qū)的戶外裝備展，領(lǐng)略了冰雪運(yùn)動(dòng)的專業(yè)與科技，在美味的火鍋宴中點(diǎn)燃舌尖與味蕾。

　　自然風(fēng)景之外，主辦方還特意在徒步活動(dòng)的行進(jìn)路線上，設(shè)計(jì)了馬頭琴、阿柔逗曲目、扎念彈唱等極具民族特色的非遺項(xiàng)目展示，為這場(chǎng)冰雪盛會(huì)增添了深厚的文化底蘊(yùn)。

　　比如，馬頭琴傳來(lái)低回婉轉(zhuǎn)的旋律，伴隨著琴聲，徒步者們繼續(xù)用腳步丈量著這片神奇的土地；以歌傳意，感受歷史悠久的藏族彈撥樂(lè)器“扎念”、品味獨(dú)具魅力的藏族民間藝術(shù)“阿柔逗曲”；而河谷盛裝馬隊(duì)的巡游更是將草原文化帶到了冰雪世界，馬蹄聲與牧歌在雪地上回蕩，成為一道流動(dòng)的非遺畫卷……

　　青海的傳統(tǒng)文化在此次活動(dòng)中煥發(fā)新生，傳遞出濃郁的生活氣息和民族文化的魅力，吸引了大量網(wǎng)友在線討論。“青海冬春冰雪旅游季”成為了網(wǎng)友們的熱議話題，青海的冰雪故事走進(jìn)了大家心里，走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。

　　在自然之中感受傳統(tǒng)的溫度，冰雪與非遺的深度交融，讓青海不僅是旅游目的地，更成為了文化傳播的重要窗口。

　　以“冷”資源激活“熱”效應(yīng) 助力青海冬春季文旅跑出“加速度”

　　本次活動(dòng)高效整合青海海北州文旅資源，通過(guò)“文化賦能+景區(qū)引流”，青海經(jīng)濟(jì)活力得到凝聚與綻放。活動(dòng)期間，游客的有序流動(dòng)，使崗什卡雪峰景區(qū)路線沿線的餐飲、交通等需求顯著增加；匠心獨(dú)具的非遺藝術(shù)品進(jìn)一步提升了活動(dòng)的品質(zhì)和游客體驗(yàn)，為持續(xù)激活青海文旅市場(chǎng)注入了充沛動(dòng)能。

　　這些豐富多彩的旅游產(chǎn)品和冰雪運(yùn)動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面活躍，推動(dòng)青海冬春季旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，提升青海的旅游知名度和影響力。更重要的是，青海的冰雪經(jīng)濟(jì)以其獨(dú)特性與創(chuàng)新性，逐漸在全國(guó)范圍內(nèi)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力，從而為長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　不同于東北冰雕與雪鄉(xiāng)的視覺(jué)奇觀，也有別于內(nèi)蒙古冰雪那達(dá)慕的草原豪情，青海的冰雪經(jīng)濟(jì)從自然生態(tài)與文化傳承中汲取力量，展現(xiàn)出一種兼容壯美與深邃的獨(dú)特魅力。這是對(duì)自然生態(tài)與文化的深度融合，是對(duì)非遺傳承與鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐，還是貫穿始終的生態(tài)保護(hù)理念。

　　這樣的冰雪經(jīng)濟(jì)，不是單純的消費(fèi)符號(hào)，而是一場(chǎng)心靈的洗禮，讓游客在壯美與靜謐中，找到與自然的深度連接。而這種連接是有靈魂、可持續(xù)的，能夠?yàn)榍嗪１┙?jīng)濟(jì)注入源源不絕的動(dòng)力。

　　構(gòu)建地方文旅新形態(tài)，央地聯(lián)動(dòng)助力青海冰雪經(jīng)濟(jì)出圈

　　本次活動(dòng)充分運(yùn)用央視網(wǎng)矩陣傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)直播形式，以快節(jié)奏和輕松感，共鳴大眾情緒，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和參與。其中，總臺(tái)《新聞聯(lián)播》、總臺(tái)新聞?lì)l道、總臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道、總臺(tái)中文國(guó)際頻道、總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道、中國(guó)之聲等已播出多條青海冬春季活動(dòng)相關(guān)報(bào)道，大屏累計(jì)觀看覆蓋量達(dá)3.18億；有效擴(kuò)大傳播聲量，進(jìn)一步助推旅游打卡地破圈傳播，將海北藏族自治州門源回族自治縣的獨(dú)特魅力呈現(xiàn)給全國(guó)觀眾。

　　同時(shí)，“青海冬春冰雪旅游季”相關(guān)話題閱讀量達(dá)2億次；央視網(wǎng)及其多終端平臺(tái)、人民網(wǎng)、青海文旅、門源融媒體等多家媒體平臺(tái)參與直播，共計(jì)觀看人數(shù)觸達(dá)844.8萬(wàn)次；央視網(wǎng)第三方平臺(tái)報(bào)道閱讀量達(dá)567.8萬(wàn)次；含央視網(wǎng)、新華網(wǎng)等11家央媒報(bào)道，累計(jì)閱讀量超1780萬(wàn)；同時(shí)北京、上海、廣州、成都、深圳、鄭州6地城市核心商圈、城市廣場(chǎng)等多元化場(chǎng)景戶外大屏輪番滾動(dòng)推廣“山宗水源 大美青海”2024-2025青海省冬春季旅游冰雪運(yùn)動(dòng)戶外徒步活動(dòng)，覆蓋車人流6065萬(wàn)。

　　青海省內(nèi)戶外大屏、手機(jī)短信提醒等均刊發(fā)廣告，截至11月24日，省內(nèi)戶外大屏上線播放次數(shù)1380次，其中國(guó)貿(mào)225次，西大街225次，國(guó)芳180次，大十字300次，萬(wàn)方城450次；省內(nèi)外20余家央媒、省媒等新媒體、紙媒平臺(tái)含新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國(guó)新聞社、中國(guó)通訊社、絲路中國(guó)網(wǎng)、西北旅游網(wǎng)、青海日?qǐng)?bào)、青海廣播電視臺(tái)、西寧廣播電視臺(tái)交通廣播等進(jìn)行相關(guān)報(bào)道100余篇，瀏覽量685.5萬(wàn)次；海北州廣播電視臺(tái)大小屏齊發(fā)力，共發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容30條，總瀏覽量達(dá)20.5萬(wàn)次；門源融媒體中心共發(fā)布新聞報(bào)道短視頻77條，累計(jì)閱讀量超6.5萬(wàn)次。

　　央地聯(lián)動(dòng)的背后，是一次關(guān)于資源整合與文化傳播的深度合作——青海用其得天獨(dú)厚的自然資源與文化底蘊(yùn)，提供了一個(gè)絢麗多彩的舞臺(tái)；而央視網(wǎng)則以制播能力與傳播矩陣，為這一舞臺(tái)搭建了直達(dá)觀眾的橋梁。信息傳播飛速發(fā)展的時(shí)代，這種模式不僅是文旅創(chuàng)新的成功嘗試，也是一種打破區(qū)域局限、賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新范式。

　　未來(lái)，青海將持續(xù)以“夏花冬雪”模式深耕全域旅游，進(jìn)一步釋放文旅資源的潛能；央視網(wǎng)也將繼續(xù)以媒體之力助推青海冰雪文旅的品牌化發(fā)展，共同打造冰雪經(jīng)濟(jì)與文化融合的“中國(guó)樣板”。

　　可以期待的是，以本次合作為起點(diǎn)，青海冰雪文旅將邁向更加廣闊的舞臺(tái)。央視網(wǎng)也將在助力區(qū)域文旅發(fā)展的實(shí)踐中，繼續(xù)書寫央地協(xié)作的新篇章。