海南省旅游和文化廣電體育廳供圖

　　2024年是“奧運(yùn)年”，也是國際國內(nèi)各類重要賽事集中亮相的“體育大年”。日前，作為海南最具標(biāo)志性的國際體育大賽之一，“喜德盛杯”2024第十五屆環(huán)海南島國際公路自行車賽在美麗浪漫的三亞落幕。年滿15歲的環(huán)島賽，以其愈發(fā)成熟和自信的姿態(tài)，吸引了全世界關(guān)注的目光，助力海南自貿(mào)港在全球體育賽事的浪潮中熠熠生輝。

　　國際環(huán)島賽 扮靚自貿(mào)港

　　無論從全球、全國還是海南省來說，2024年都是一個(gè)“體育大年”，全球體育領(lǐng)域不僅迎來了四年一度的奧運(yùn)會(huì)，還有足球歐洲杯等多項(xiàng)國際體育賽事輪番上演。各項(xiàng)國際自行車賽事更是精彩紛呈，以“環(huán)法”為代表的三大環(huán)賽依然是業(yè)界“頂流”，國內(nèi)的環(huán)青海湖、環(huán)廣西、環(huán)太湖等品牌賽事如約而至，國際自行車聯(lián)盟世界青年場(chǎng)地自行車錦標(biāo)賽也首次來到中國。

　　海南的2024年更是非比尋常的“體育年”。今年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，中國跳水選手陳藝文在女子三米板決賽中勇奪金牌，也成為首位海南籍奧運(yùn)冠軍。值得一提的是，陳藝文在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后還專門給在家鄉(xiāng)舉辦的環(huán)島賽發(fā)來祝福。同時(shí)，今年海南還推出以環(huán)島賽、海帆賽、國際旅游島帆板大獎(jiǎng)賽等五大重點(diǎn)體育賽事為代表的系列賽事活動(dòng)，并出臺(tái)支持政策，推動(dòng)將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。此外，還有即將首次在海南舉辦的第十二屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，這一系列具有國際國內(nèi)影響力的體育賽事帶動(dòng)海南自貿(mào)港文體賽事熱度持續(xù)升溫。

　　體育賽事激發(fā)了海南自貿(mào)港的活力，環(huán)島賽的成功舉辦則極大提升了海南的國際知名度，成為文化交流的重要平臺(tái)，促進(jìn)了海南與世界交流。隨著賽事的傳播，海南的熱帶風(fēng)情、自然風(fēng)光和獨(dú)特的文化吸引了全球的目光，成為休閑旅游和觀光消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

　　本屆環(huán)島賽繼續(xù)彰顯了國際頂級(jí)賽事的號(hào)召力和影響力。賽事吸引了來自全球32個(gè)國家和地區(qū)的近150名車手參賽，其中包括世界知名車隊(duì)阿斯塔納，以及多支歐洲地區(qū)實(shí)力強(qiáng)勁的職業(yè)隊(duì)伍，他們的參賽讓環(huán)島賽持續(xù)保持高水平的競(jìng)爭(zhēng)性。

　　駐華使節(jié)參與賽事，也更進(jìn)一步提升了環(huán)島賽的關(guān)注度。馬耳他駐華大使白瀚軒在賽前專門錄制助力視頻，為環(huán)島賽加油助威。8月27日，巴哈馬駐華大使波萊特·貝瑟爾來到環(huán)島賽瓊海站，出席發(fā)槍儀式成為首日賽程的一大亮點(diǎn)。當(dāng)天，波萊特·貝瑟爾還騎上自行車，與業(yè)余組的車手一起感受環(huán)島賽的激情與魅力。這不僅為環(huán)島賽增添了濃厚的國際色彩和外交元素，也為其國際化發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　一系列國際元素的匯聚，顯示出環(huán)島賽國際大賽的風(fēng)采，也向全世界展示了海南自貿(mào)港積極對(duì)外開放、主動(dòng)合作交流的嶄新形象。今年海南廣電集團(tuán)攜手環(huán)島賽公司，首次成為賽事聯(lián)合運(yùn)營方，充分發(fā)揮自身媒體資源優(yōu)勢(shì)，與多家國際知名媒體合作對(duì)賽事進(jìn)行廣泛傳播。通過多語種、多渠道的方式報(bào)道賽事盛況和精彩瞬間，將環(huán)島賽魅力呈現(xiàn)給全球觀眾。

　　截至9月3日，國內(nèi)外超5000家媒體平臺(tái)報(bào)道本次環(huán)島賽，總發(fā)稿量13849條篇(其中圖文新聞稿件8471條篇、短視頻4349條次、直播1029場(chǎng)次)，全網(wǎng)總閱讀量超3億(其中央媒客戶端瀏覽量1111萬，總閱讀量超1.3億。賽事中心累積創(chuàng)建和參與話題閱讀量1.761億 )。#環(huán)海南島國際公路自行車賽#及相關(guān)話題登陸微博、抖音平臺(tái)熱榜共8次，并獲抖音三亞同城榜TOP1、TOP3，?？谕前馮OP2、微博三亞同城熱搜榜TOP1。全媒體矩陣集結(jié)海外300+媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，分批次、有節(jié)奏地推出精品圖文，全方位、多層次地向世界講好環(huán)島賽以及海南自貿(mào)港的故事。

　　高效組織籌備 彰顯專業(yè)自信

　　經(jīng)過15年的成長(zhǎng)磨礪，如今的環(huán)島賽在賽事組織、保障和服務(wù)方面更加自信從容。

　　今年7月17日，《海南省五項(xiàng)重點(diǎn)體育賽事活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)施細(xì)則》印發(fā)，明確環(huán)海南島國際公路自行車賽等五項(xiàng)賽事運(yùn)營單位獎(jiǎng)勵(lì)辦法，隨后，“喜德盛杯”2024第十五屆環(huán)島賽組織籌備工作正式開啟。從正式籌備到開賽，僅僅用時(shí)1個(gè)多月時(shí)間，創(chuàng)造了歷屆環(huán)島賽籌備時(shí)間最短紀(jì)錄。

　　盡管籌備時(shí)間短，但賽事前期各項(xiàng)工作依然高效有序展開，確保了比賽順利舉辦。專業(yè)的賽事運(yùn)營和服務(wù)保障獲得了參賽車手和觀眾游客的贊譽(yù)，也讓越來越多的人愛上海南?？偝煽?jī)黃衫及沖刺王綠衫獲得者，來自西班牙布爾戈斯車隊(duì)的蓋特賽后表示：“通過這一周的比賽，讓我對(duì)海南島產(chǎn)生了非常濃厚的感情，這里的樹木、大海、賽道都是那么漂亮。雖然天氣很炎熱，但這里是一個(gè)我會(huì)重新回來的地方，希望明年我可以有機(jī)會(huì)再次參賽！”

　　賽事運(yùn)營方海南環(huán)島國際公路自行車賽有限公司總經(jīng)理陳曉華表示：“今年比賽籌備時(shí)間僅僅一個(gè)多月，這對(duì)于環(huán)島賽這樣的國際性體育大賽來說是不可想象的。令人欣慰的是，經(jīng)過15年的積累和磨練，我們的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)出高水準(zhǔn)、高效率的賽事運(yùn)營能力，這樣的專業(yè)團(tuán)隊(duì)也是環(huán)島賽向著百年賽事目標(biāo)繼續(xù)前進(jìn)的寶貴財(cái)富和自信之源。”

　　持續(xù)突破創(chuàng)新 賽事經(jīng)濟(jì)火遍瓊島

　　“喜德盛杯”2024第十五屆環(huán)島賽在辦賽模式、市場(chǎng)化運(yùn)營、體旅聯(lián)動(dòng)等方面實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)突破與創(chuàng)新，持續(xù)帶動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)擴(kuò)大賽事消費(fèi)。

　　今年環(huán)島賽首次設(shè)立業(yè)余組比賽——“中國體育彩票杯”2024年海南省自行車聯(lián)賽。報(bào)名開啟后，共有超過2000人次踴躍報(bào)名，火爆程度超過預(yù)期。業(yè)余組比賽的設(shè)立，讓更多人有機(jī)會(huì)參與這項(xiàng)國際頂級(jí)賽事，感受騎行運(yùn)動(dòng)魅力，從而推動(dòng)海南自行車運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。賽事創(chuàng)新性地舉辦了“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”和“跟著賽事去旅行”等活動(dòng)。這些活動(dòng)讓參賽選手和觀眾能夠深度體驗(yàn)海南的自然人文美景，推動(dòng)體育與旅游融合發(fā)展，直接帶動(dòng)了賽段沿途的餐飲、住宿、景區(qū)消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)。

　　環(huán)島賽品牌效應(yīng)催生賽事周邊產(chǎn)品和消費(fèi)不斷升溫。今年環(huán)島賽期間，多家在瓊及外省企業(yè)聯(lián)合賽事推出優(yōu)惠產(chǎn)品，其中本土知名旅行社品牌“康泰旅游”針對(duì)環(huán)島賽業(yè)余組參賽群體推出了多條精品旅游路線，覆蓋了賽段周邊熱門景點(diǎn)景區(qū)；海南航空面向賽事觀眾推出機(jī)票優(yōu)惠政策；中免集團(tuán)旗下?？趪H免稅城也針對(duì)國內(nèi)外觀賽游客打造專屬優(yōu)惠購物卡；由島民網(wǎng)打造的環(huán)島賽專屬紀(jì)念產(chǎn)品線上商城和主題游戲吸引大量關(guān)注；邁金合作開發(fā)的環(huán)島賽紀(jì)念款碼表在各大電商平臺(tái)銷售火爆。

　　贊助商是反映體育賽事影響力和市場(chǎng)繁榮程度的晴雨表。今年環(huán)島賽贊助商的數(shù)量與質(zhì)量均實(shí)現(xiàn)顯著提升，贊助商不僅覆蓋了傳統(tǒng)的體育用品和運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)，還成功吸引了眾多來自金融、科技、旅游、汽車等領(lǐng)域的知名企業(yè)積極參與。這種多元化、跨領(lǐng)域的贊助格局，不僅為賽事提供了充裕的資金保障，更在深層次上推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了環(huán)島賽市場(chǎng)化再升級(jí)的新突破。

　　作為本屆環(huán)島賽的總冠名贊助商，中國自行車制造業(yè)民族品牌喜德盛收獲頗豐。通過賽事平臺(tái)的展示和推廣，喜德盛的品牌形象得到顯著提升。賽事期間，喜德盛的X-LAB AD9環(huán)海南島定制涂裝和“喜德盛”黃色領(lǐng)騎衫在賽場(chǎng)上頻頻亮相，吸引了眾多觀眾和媒體的關(guān)注。

　　而直接受益于環(huán)島賽賽事經(jīng)濟(jì)效益的，還有比賽沿途各市縣的旅游產(chǎn)業(yè)。今年環(huán)島賽途經(jīng)瓊海、陵水、五指山、昌江、三亞等11個(gè)市縣，精彩呈現(xiàn)環(huán)島旅游公路、海南熱帶雨林國家公園兩大海南國際旅游消費(fèi)中心標(biāo)志性項(xiàng)目景觀。各個(gè)市縣以賽事為載體，策劃組織豐富的配套活動(dòng)，以體旅融合激發(fā)體育消費(fèi)潛能，借助賽事平臺(tái)將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，取得了良好效果。賽事期間，瓊海市舉辦了民俗文化表演、特色農(nóng)產(chǎn)品展銷等活動(dòng)，讓游客在享受體育盛宴的同時(shí)，也能品味瓊海的文化底蘊(yùn)和美食風(fēng)情。陵水縣配套舉辦了2024海南東南·陵水科技藝術(shù)嘉年華活動(dòng)。五指山市則充分利用賽事帶來的持續(xù)關(guān)注，配合酒店景區(qū)及鄉(xiāng)村民宿，引導(dǎo)自行車賽事與傳統(tǒng)旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游等特色旅游有機(jī)結(jié)合，讓游客和體育運(yùn)動(dòng)愛好者體驗(yàn)多元化的體育旅游新模式。昌江縣借助賽事舉辦了青島啤酒節(jié)等一系列促進(jìn)旅游消費(fèi)的活動(dòng)。比賽線路途經(jīng)三亞的育才生態(tài)區(qū)和天涯區(qū)，穿越著名景點(diǎn)、特色街區(qū)等，充分展現(xiàn)了三亞濃郁的民俗風(fēng)情和秀美的自然風(fēng)光，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜斡^光等消費(fèi)。

　　隨著比賽的圓滿落幕，“跟著賽事去旅游”“跟著環(huán)島賽游海南”等特色活動(dòng)和理念深入人心，正成為環(huán)島賽將“流量”轉(zhuǎn)化為“增量”的強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　環(huán)島賽因國際旅游島而生，伴隨海南自貿(mào)港成長(zhǎng)。走過15年發(fā)展歷程的環(huán)島賽，將以更加自信從容的姿態(tài)，在世界舞臺(tái)上盡情綻放光彩，向著百年賽事的夢(mèng)想一路前行。

　　“喜德盛杯”2024第十五屆環(huán)海南島國際公路自行車賽由國家體育總局和海南省人民政府共同主辦，中國自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、海南省旅游和文化廣電體育廳、三亞市人民政府、瓊海市人民政府、五指山市人民政府、陵水黎族自治縣人民政府、昌江黎族自治縣人民政府承辦，萬寧市人民政府、東方市人民政府、樂東黎族自治縣人民政府、保亭黎族苗族自治縣人民政府、白沙黎族自治縣人民政府、瓊中黎族苗族自治縣人民政府、海南省體育彩票管理中心、海南省體育賽事中心協(xié)辦，海南廣播電影電視傳媒集團(tuán)有限公司、海南環(huán)島國際公路自行車賽有限公司運(yùn)營，深圳市喜德盛自行車股份有限公司總冠名。