馮睿 鄒麗

　　2024年3月，武漢體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院師生團(tuán)隊(duì)走進(jìn)大別山紅色革命老區(qū)新縣，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)了萬(wàn)人規(guī)模的鄉(xiāng)村馬拉松賽事,將體育賽事帶來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)化為革命老區(qū)旅游消費(fèi)的“留量”。

　　深耕數(shù)十載

　　探索馬拉松助力鄉(xiāng)村振興之路

　　武漢體育學(xué)院作為新中國(guó)成立最早的體育高校和國(guó)家“雙一流”建設(shè)高校，學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院以體育賽事人才培養(yǎng)為突破口，從2014年開(kāi)始為大別山地區(qū)開(kāi)展體育資源與賽事規(guī)劃，堅(jiān)持?jǐn)?shù)十載開(kāi)拓、賡續(xù)、深耕，為大別山腳下新縣、雞公山等地區(qū)規(guī)劃了百公里登山健身步道與雞公山戶外旅游資源規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上協(xié)助當(dāng)?shù)卣e辦一系列體育賽事推廣大別山地區(qū)旅游資源。在不斷的探索與實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)了一條以體育賽事流量助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展之路，而馬拉松作為參與人數(shù)最多的單項(xiàng)體育賽事，正是解鎖大別山區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展的流量密碼。

　　2019年至2024年，由武漢體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院研究生作為核心成員的項(xiàng)目“中國(guó)鄉(xiāng)村馬拉松領(lǐng)跑者”在大別山紅色革命老區(qū)新縣等地全面開(kāi)花。該項(xiàng)目依托自主研發(fā)小程序“賽旅通”為載體，通過(guò)五步走的賽事服務(wù)流程，從吸引流量、承載流量、轉(zhuǎn)化流量、服務(wù)流量到拓展流量，將馬拉松的賽事“流量”轉(zhuǎn)化為革命老區(qū)旅游消費(fèi)“留量”，促進(jìn)了革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)“增量”。

　　團(tuán)隊(duì)深入新縣，5年的鄉(xiāng)村馬拉松運(yùn)營(yíng)，幫助新縣馬拉松從鮮為人知到數(shù)萬(wàn)人參賽規(guī)模，從縣級(jí)賽事到中國(guó)田徑協(xié)會(huì)A1級(jí)別認(rèn)證賽事，給新縣帶來(lái)了包括CCTV在內(nèi)的100多家主流媒體的關(guān)注、全網(wǎng)1億多次的網(wǎng)絡(luò)傳播以及全年1000余萬(wàn)人次的鄉(xiāng)村旅游。賽事帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也極大改善了大別山地區(qū)人民群眾的生活水平。2023年，鄉(xiāng)村馬拉松項(xiàng)目拓展到湖北省巴東、嘉魚等5個(gè)縣區(qū)舉辦，2024年，項(xiàng)目逐步發(fā)展至神農(nóng)架、長(zhǎng)陽(yáng)、恩施等地，累計(jì)助力鄉(xiāng)村體育旅游聯(lián)動(dòng)收益超2億元。

　　奧運(yùn)冠軍領(lǐng)跑

　　助力“流量”變“留量”

　　奧運(yùn)會(huì)舉重冠軍廖輝現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)跑，與參賽者共同感受賽事氛圍。賽后，廖輝表示，把馬拉松帶進(jìn)鄉(xiāng)村很有意義，奔跑在鄉(xiāng)村，感受獨(dú)特的美食、美景，還有當(dāng)?shù)靥厣谋硌?，這些都讓人耳目一新。未來(lái)，希望馬拉松走進(jìn)更多鄉(xiāng)村地區(qū)，希望鄉(xiāng)村馬拉松越辦越好。

　　鄒瀾是武漢體育學(xué)院的畢業(yè)生，也是該項(xiàng)比賽的發(fā)起人。她說(shuō)，每次遇到困難感覺(jué)撐不下去的時(shí)候，都會(huì)想想革命先烈挺進(jìn)大別山時(shí)遇到過(guò)的困境以及他們不怕?tīng)奚朔f(wàn)難的精神，革命老區(qū)的紅色資源對(duì)新時(shí)代的創(chuàng)業(yè)青年是一本激勵(lì)奮斗的鮮活教科書。

　　項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)依托武漢體院在體育領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，精心打造鄉(xiāng)村馬拉松，旨在實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)、體育夢(mèng)與紅色教育的有機(jī)結(jié)合，在賽事開(kāi)展過(guò)程中還創(chuàng)新性地和振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略相結(jié)合，選手通過(guò)在項(xiàng)目自主研發(fā)的小程序“賽旅通”進(jìn)行賽事報(bào)名、餐飲住宿預(yù)定及農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買等一系列全方位賽事服務(wù)，非常方便快捷。馬拉松帶來(lái)的“流量”帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)宿餐飲、農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售，為村民提供賽事工作人員崗位等。參賽選手除了獲得獎(jiǎng)牌及獎(jiǎng)金外，還會(huì)獲得一份具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品大禮包。

　　“參賽選手來(lái)了、家屬來(lái)了、觀眾也來(lái)了,我們也就有了源源不斷的流量和效益。”新縣本地農(nóng)家樂(lè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，每天凌晨4點(diǎn)開(kāi)始營(yíng)業(yè)，一直到晚上八九點(diǎn)還有客人，雖然很忙很累，但是非常值得。

　　“一人參賽、全家旅游,一日參賽、多日停留”是眾多參賽者的真實(shí)寫照。賽事期間的街道，車輛川流不息，人流如潮，大小商鋪生意異?；鸨?ldquo;吃住行”到“游購(gòu)?qiáng)?rdquo;，越來(lái)越多的年輕人看到鄉(xiāng)村的活力，回到鄉(xiāng)村融入產(chǎn)業(yè)鏈，享受著體旅融合發(fā)展帶來(lái)的紅利。

　　以賽促教

　　培養(yǎng)體育賽事人才

　　武漢體育學(xué)院大力傳播紅色文化，以體育事業(yè)助力鄉(xiāng)村振興取得了一系列成效。鄉(xiāng)村馬拉松的成功舉辦構(gòu)建了以賽事為牽引帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以馬拉松流量助力鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新模式。

　　多年來(lái)，武漢體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院始終堅(jiān)持“課程建設(shè)+實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)”相結(jié)合的人才培養(yǎng)模式。在課程建設(shè)方面，經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院以體育賽事發(fā)展為引領(lǐng)，不斷契合賽事發(fā)展對(duì)人才培養(yǎng)的需求。

　　在實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)方面，學(xué)院緊密圍繞體育賽事產(chǎn)業(yè)，以國(guó)家和區(qū)域重大戰(zhàn)略需求為導(dǎo)向，以“校政-校企”為路徑，與地方政府及賽事公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將學(xué)生引入賽事主辦方，參與項(xiàng)目執(zhí)行的全過(guò)程，創(chuàng)造全方位、場(chǎng)景化、沉浸式的學(xué)習(xí)環(huán)境，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了大量的先行者和中堅(jiān)力量。

　　經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院經(jīng)過(guò)多年的體育賽事人才培養(yǎng)探索，目前已累計(jì)培養(yǎng)本科及研究生達(dá)1200余人，優(yōu)秀校友始終活躍于體育賽事實(shí)踐中。未來(lái)，武漢體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院將以加快培養(yǎng)國(guó)家急需的體育管理人才為中心，以史為鑒，適應(yīng)新時(shí)代，把握新主題，自覺(jué)新?lián)?dāng)，不斷開(kāi)創(chuàng)體育賽事人才培養(yǎng)新局面，為推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)武體智慧和力量。